保健品品类概览: 2024Q1-Q3保健品大盘同比增长11%，功效和东谈主群日益细分，健康诉求愈加千般化

婴童保健品、维矿保健品位列头部，孝敬超30%的销售额;多量品类保握正增长，小众保健品增速亮眼:

保健品的适用东谈主群徐徐细分，多东谈主群保健品占比近70%，但增速较低;婴童、女性、孕产妇类东谈主群增速可不雅，潜力透澈;

保健品品牌概览:国外品牌备受接待，抖音渠谈高速发展，头部品牌主打品类互异，破费者需求丰富

TOP50品牌中，国外品牌占据34席，同比增长达29%，国货色牌同比增长仅为0.4%，国外品牌因原材料及科技实力备受破费者嗜好;

国内药企依靠其医疗配景徐徐拓宽产物矩阵，温存、哈药、同仁堂、江中、广药白云山均位居前方;

抖音渠谈施展出众，温存、诺特兰德、万益蓝、康比特、德国修女、OLLY、OXYENERGY、LAIFE等品牌依靠抖音快速解围，抖音占比超五成

价钱趋势:300元以下价钱带虽为主流，但增长放缓，高端化趋势出当今各个细分品类中

300元以下产物孝敬54%商场份额，但增速低于5%;1000元以上的产物增速最快，达41%，破费者对高品性保健品的需求日益增长;

头部细分品类中，1000元以上产物全线增长，女性健康增速达229%，护肝、骨重要、燃脂纤体的增速均跨越了100%，败清楚破费者对高端保健品的高度招供和支付意愿，

女性健康:高端商场布局稀缺，商场尚未满盈，仍处于蓝海阶段

布局1000元以上价钱带的品牌和商品仅占7%，但孝敬了29%的销售额，仅次于100-300元价钱带，以极少商品撬动了较高比例销售额

高端品牌中，LAIFE、PRINCESS LUNA、Y.IMPRESSION、斯维诗占据当先地位，专注于女性卵巢健康和玄机照拂，中枢身分以益生菌和辅酶Q10为主，多种复称身分共同起效:单寂寞分的蔓越，大豆异黄酮、月见草等保健品溢价材干有限，濒临更大的意争压力

护肝:中端商场褂讪，高端商品蓄势待发

100-300元价钱带在护肝范畴占据主导地位，在品牌数、商品数、销售额、销量等维度上展现出平衡发展态势;

高端品牌较少，德国修女、LAIFE、万益蓝、健安喜败清楚强盛的商场施展，新锐品牌德国修女、LAIFE在抖音渠谈速即发展，其商场战略并未依赖于头部主播，遴荐与垂直范畴的达东谈主恒久和解，深耕细分商场。

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