雷军顺风，卢伟冰顺水。

撰文|蓝洞交易 赵卫卫

1

先来读一段所谓的商战故事。

鲁伟的公司负债 1 亿，在 2019 年关门，让东谈主未必的是，余军收购了鲁伟的公司，帮他填平了负债，于是鲁伟入职了余军的公司小豆，成为小豆公司的副总裁。

小豆是一家手机公司，也曾得罪恶韩国的半导体厂商，看成上游供应商，这家韩国厂商对小豆进行了断货制裁，导致小豆公司的供应链相配贫苦，连余军躬行去韩国看望齐莫得不竭，最终靠着鲁伟的和谐，韩国厂商才拆除了对小豆的阻塞。

「真相并非如斯」，故事的作家神色到，「小豆的危急发生在 2016 年，是丁杜高赞通晓除的。鲁伟仅仅在丁杜高的授意下，请余军和韩国厂商总共吃了顿饭辛苦。韩国厂商的高层和丁杜高的干系相配好，他们社长的男儿在我的部门实习过泰半年。但在这中间斡旋的鲁伟是奈何向余军表功的，外东谈主就很难知谈了。」

这个充满细节的故事作家，即是金立集团前副总裁俞雷，这个片断出自他本年夏天出书的《手机死活局》，堪称是一个手机品牌上天入海故事的规复，但这个片断的意图很彰着，即是责骂鲁伟，举高丁杜高。

《手机死活局》是「演义」照旧竟然故事，略略了出恭机行业的东谈主，齐能将俞雷书中假名的东谈主物和旧事逐个双号入座。韩国厂商即是三星，小豆、丁杜高、鲁伟和余军，指代的可能即是小米、刘立荣、卢伟冰和雷军。

世东谈主齐知谈，昔日征象一时的金立手机，在 2018 年歇业清理。

一个最主要的原因，即是创举东谈主刘立荣在塞班岛参与赌博，挪用了公司大齐资金，最终导致公司资金链断裂，金立负债 170 亿。而一年之前，金立手机前总裁卢伟冰创业，作念了一家专注国外市集的硬件公司诚壹科技，发展并不堪利，自后被小米收购。

但世东谈主并不知谈，知情东谈主奈何规复和归因金立手机这场大失败。

俞雷在书中转述了许多里面音讯，比如着手引爆金立手机倒闭债务危急的，是镜头供应商「镁光科技」，而「引进镁光科技是鲁伟在优力作念的终末一件热切事情。其时，丁杜高并不欢跃，因为镁光科技曾为愁肠优力。然则，在鲁伟的再三劝说下和老蔡的一再保证下，丁杜高照旧心软了。他们最终变成大祸。」

共事一场，把问题归结在鲁伟身上，以为这是「鲁伟帮了余军的忙」，这明显是难以让东谈主敬佩的。

多年后，卢伟冰在小米打造 Redmi Note 8 Pro 时，也半信半疑引入了新供应商联发科的 MTK G90T 芯片，指标即是为了让供应商相互制衡，愈加恰当老本上风，同期关注到宏不雅环境下的计谋安全，最终这款在里面备受争议的居品获取了凯旋。

汝之蜜糖彼之砒霜，不同的公司遴选一样的妙技，效果不尽换取。

关于前公司金立手机，卢伟冰自后莫得太多的揭秘和分析，在小米官方列传《一往无前》中为数未几的神色是这么的：小米是一家简短的公司，这种简短让我比拟可爱。以前的公司太复杂了，复杂到看成二推进二雇主有许多事情齐无法不竭。

事实上，金立手机歇业之后，金立创举东谈主刘立荣远遁国外，二推进卢色泽一度在 2019 年回生金立手机品牌，试图推出两款外行机，但尔后再无下文。

2

如今，卢伟冰俨然成为了小米坚实的 2 号东谈主物。

小米 15 系列暨小米澎湃 OS 2 新品发布会上，承接发布了「东谈主车家全生态」的 16 款居品，而雷军最垂青也最推选的唯有一个，那即是让他感到骄傲的小米 15 手机。这无疑是对卢伟冰团队才气的一种详情。

小米开动造车之后，雷军的业务要点开动转移到小米 Su7 上，而卢伟冰肩负起不竭好智妙手机业务的重任，在小米里面，自后者卢伟冰杰出了一众在小米履历更久的老职工，成为雷军委以重任的不二东谈主选。

在手机业务上，卢伟冰似乎从莫得让雷军失望过。后方手机业务坚实安全，前线汽车业务才能不避汤火。

2019 年加入小米之后，卢伟冰操盘 Redmi（红米），这被以为是小米公司历史上第一次将品牌决议权交到一个东谈主手上——雷军赋予了卢伟冰这一大权。

第二年，卢伟冰就跟王翔、周受资一谈成为了小米集团搭伙东谈主；第三年，接替周受资成为小米国际部总裁；第四年，卢伟冰成为小米集团总裁。

更热切的是，卢伟冰自以为是一个在技能、居品、供应链、销售、市集这五个法子齐躬行挽起裤腿干过的东谈主，况且摔过许多跟头。

在小米官方列传中，他以为若是一个品牌操盘手之前莫得这么的摸爬滚打况且交过 10 亿元以上的膏火，是不成能简直了解这个市集的复杂度的，而他即是阿谁被经验请示喂出来的操盘手。

如斯不难追想出，失败的金立手机交出了膏火，巧合成立了本日小米的一往无前。

与此同期，这也展现出雷军的用东谈主策略。曾几何时，雷军用东谈主更垂青东谈主，而不是经验，平庸安排一个不竭东谈主员去作念他当年透彻莫得涉足过的领域，这在其时被视为小米在手机行业前十年得以打破的热切原因。

比如缠绵降生的黎万强一手打造了小米的互联网营销方式；负责小米售后的张建慧自后不竭小米之家，如今成为集团副总裁兼集团采购委员会主席；一度负责供应链不竭的郭俊，最早插足小米是负责上钩许可、政府干系等。

但在用东谈主上，雷军不是神，也不是没吃过亏。

就在着手提到的韩国三星给小米断货的事件中，锋芒指向的即是其时小米颐养创举东谈主、副总裁周光平，以及副总裁郭俊。其时三星与小米供应链团队碰面，小米作风很差，导致两边热烈争执，效果即是在 AMOLED 屏幕占足下地位的三星，绝交和小米相助。

东谈主是公司最大的变量，供应链危急的罪魁首恶是东谈主，而不竭艰辛靠的亦然东谈主。雷军屡次去三星总部谈歉，最终三星欢跃在两年后供货，而周光平自后转岗出任小米首席科学家一职，郭俊则在自后辞职。

小米官方列传中莫得遁入这段历史，但明显比《手机死活局》中神色的愈加全面，匡助小米不竭三星断货危急的，还有雷军手机行业的四位一又友，雷军托他们帮我方给三星谈歉作念出松驰，其中一位即是金立手机的卢伟冰，一位即是 OPPO 的创举东谈主陈明永，另外两位是供应商。

正史与野史之别，险峻立判。

3

如今，雷军只讲重点。

在小米 15 系列发布会上，雷军依然保抓中邪性的口音，连问现场不雅众是否「amazing」？逾越 3 个小时的发布会，他在终末 40 分钟揭秘了小米 SU7 Ultra，预售价 81.49 万，将在来岁 3 月认真发布，「西装暴徒」、「可街可赛」等一系列包装词汇深化东谈主心。

发布会剩下的更多时代，他留给了小米总裁卢伟冰，CMO 许斐和副总裁金凡。本年的小米 14 Ultra 发布会上，许斐一经是主讲东谈主了，此次依然，她马上的语速如实更允洽发布会这么一点不苟的阵势，这也标记着，更多年青的容貌开动在舞台上分管雷军的重负。

雷军在本年景了原原本本的流量王。2024 年一经由去泰半，雷军发布了 150 多条短视频，作念了 3 场大范围发布会，5 场直播，还参加了北京车展、作念线下调研，去欧洲看了奥运会、去纽北探营。

看成行业公认的劳模，雷军本年最彰着的获利即是在短视频领域的流量凶猛，现在抖音粉丝一经逾越了 3000 万，女性占比由 3.5% 增长到 22%，而这一获利，主要即是 2024 年 3 月小米汽车 SU7 发布后取得的，在此之前，雷军的抖音粉丝唯有 600 万。

事实上，不仅仅雷军，卢伟冰、许斐等小米高管，本年齐一经开动在短视频活跃起来，接续更新在小米公司的职责内容。若是说雷军在本年景了短视频头部大 V，那么卢伟冰、许斐等高管也一经成为短视频领域的腰部博主，他们的短视频数目齐达到了 100 多条。

齐说要学雷军作念企业家个东谈主 IP，但内容上唯有小米高管学的最立体鲜美，三军出击短视频流量大海，这亦然小米在本年杰出友商的热切一面。

但事实上，舞台和短视频上呈现的光鲜仅仅一面，这一面兴趣刚硬，但走下舞台，在短视频背后，他们齐要濒临复杂的业务和各自的苦衷。

曾几何时，雷军在公关层面最困扰的问题即是魅族手机，无数版块的故事让小米堕入蹭热度的麻烦，如今，团队领略，事迹优秀，雷军的麻烦是什么？

详情不是事迹上的，从上半年小米的财报事迹看，小米在全球智妙手机的市集份额占比排行第三，营收也刷新了记载达到了 889 亿，同比增长 32%，净利润 62 亿，同比增长 20.1%。从 2021 年华为在智妙手机市集失利之后，小米一齐崛起眩惑了高端市集的用户。

这离不开小米汽车的火爆带动，也离不开以家电居品为代表的AloT 居品走上正轨。

「手机和 OS」、「中国和国外的全球市集」和「天下电的崛起」，这三个任务，是雷军在本年事首给卢伟冰打发的业务重点，尤其是终末一个「天下电的崛起」，是雷军和卢伟冰齐相配闲散的业务。曾在短视频里，雷军和卢伟冰总共推选，给用户安利米家新风空调等居品。

从 10 年前，小米与好意思的颐养推出智能空调，到如今小米在武汉自建空调工场，年产能 600 万台，小米用 10 年时代完成了对行业的学习和蓄积，开脱掉了贴牌和彭胀太快的帽子。

但愈加执行的问题是，在白色家电这个聚拢度很高的领域，小米要接续解围，还要濒临品控才气的挑战。

「这个双 11，多赞理，帮卢总更好的完老本年的任务。」雷军对着镜头说。