作家：程婷婷 裁剪：程婷婷 调换：丁国杰（上海中创产业立异连络院高档副院长） 首图起首：网罗 时长：12min 编者按 凭证全国主要国度对化妆品的界说来看，化妆品主要指的是作用于面部、皮肤等东说念主体部位起到清洁、真贵和好意思化等作用的日用化学品。凭证不同使发愤能，化妆品商场往往可分为护肤品、洗护产物、彩妆品、香氛香水等四大细分商场。在全球绿色环保转型、科技高速发展的趋势布景下，催生化妆品行业新的变化，如可不绝性好意思妆想法、男性护肤好意思妆、个性化好意思容、社媒导向型糜掷者等等。中国化妆品商场经由近几年的发展，成为全球第二大商场，同期，披闪现一批有实力的国货物牌，推动化妆品出海进度。 
全球化妆品偏激细分商场界限与后劲 全球化妆品商场韧性强且后劲宏大。凭证Statista数据，全球化妆品商场界限在资格2020年的大幅下滑后，2021年飞速回升，到2023年更是创历史新高达到6256.8亿好意思元，体现了全球化妆品商场的苍劲增长韧性。据Statista预测，2024年全球化妆品商场收入将达6461.6亿好意思元，瞻望2028年将增长至7367.5亿好意思元。另据Euromonitor数据，瞻望2023年至2028年间，全球化妆品商场界限将以2.8%的复合年增长率增长，2028年将比2023年加多844.2亿好意思元。凭证艾媒究诘的数据，2018年至2028年全球化妆品商场收入年复合增长率为3.6%。自然，在具体商场界限和增速方面存在数值各别，然则国表里各大金融连络机构基本看好商场远景，详细测算驱散炫耀，在接下来的五到十年间，全球化妆品商场仍呈现较快增长态势，商场后劲宏大。 
图1 2018-2028年全球化妆品商场增长情况 图源：Statista数据库 从细分商场来看，护肤品商场界限最大，彩妆商场增速最快，洗护商场迎来新的发展机遇。护肤品商场是界限最大的细分商场。护肤品四肢日常照看的基础产物，糜掷群体基数较大，不绝占据化妆品商场的头部地位。据Statista统计，自2011年至2023年，护肤品占全球化妆品商场的比重一直高于30%，到2023年比重进一步高潮至40%，达1812.4亿好意思元。同期，跟着糜掷者对健康和秀丽的日益追求，抗衰、好意思白、防晒等功效护肤想法的兴起，以及男性护肤相识增强，全球护肤品商场仍将保持增长态势。彩妆品商场是频年来增长最快的细分商场。Statista数据炫耀，全球彩妆商场已链接三年保持快速增长态势，在2021、2022年和2023年，全球彩妆商场的增速分歧为11.57%、15.26%和11.57%，2023年增速更是跳跃化妆品商场增速（7.53%）4个百分点，商场界限达1038.2亿好意思元。Statista预测，2024年全球彩妆商场界限将达1084.1亿好意思元，到2028年可达1288.9亿好意思元，在异日几年仍将保持快速的增长势头。洗护产物商场迎来新的发展机遇。现时，糜掷者对照看的需求渐渐从脸部照看转向全身照看，同期对洗护产物的需求也朝着专科化、良好化、多元化等场合进阶升级，催生出洗护产物商场发展的新机遇。据Fortune Business Insights数据，2023年全球洗护发商场界限995.2亿好意思元，瞻望2024年可达1069.1亿好意思元；2032年将达2134.7亿好意思元，预测期内年复合增长率为10.4%。 从国度和地区来看，好意思国也曾全球最大的化妆品商场，而中国事全球第二大商场。好意思国事全球最大的化妆品商场。据Statista数据炫耀，2023年好意思国化妆品商场界限为978.1亿好意思元，并将不绝增长，瞻望在2028年将达到1103亿好意思元。另据Euromonitor的数据，2023年全球化妆品零卖总数为5642.2亿好意思元，其中，好意思国零卖额远超其他国度，为断层第一，达1168.3亿好意思元，占全球化妆品零卖总数的比重达21%。在好意思国商场，护肤品和护发产物是糜掷者购买最多的品类，彩妆品类顶用于面部的彩妆产物，睫毛膏、眼线笔、眼影等眼部彩妆产物和口红等产物也备受糜掷者有趣。中国事全球第二大化妆品商场。凭证Statista数据，2023年中国化妆品商场界限达671.8亿好意思元。Euromonitor的数据也炫耀，2023年中国化妆品零卖总数为772.4亿好意思元，占比14%，是全球第二大商场。在中国商场，护肤品占据商场主导地位，其中面霜和保湿霜是最受接待的产物，同期对彩妆类产物的需求也显贵增长。此外，日本、印度、巴西三国在2023年商场界限分歧达到459.6亿好意思元、305.4亿好意思元，245.6亿好意思元，成为全球化妆品商场的引颈者之一，异日商场可期。 
全球化妆品行业发展趋势特征 1、“皎白好意思妆”等可不绝性好意思妆想法兴起 在全球倡导绿色糜掷的大环境下，在亲肤的化妆品领域，糜掷者越发有趣带有绿色环保、可不绝性属性的产物。“皎白好意思妆”（所谓“皎白好意思妆”指的是相宜要素无害且零添加、不作念动物实践与不含动物要素、不危害环境和可不绝环保等四大法式的好意思妆产物。）等糜掷想法兴起，引发化妆品行业的绿色变革。凭证Brand Essence Market Research预测，皎白好意思妆在2020年至2027年的年复合增速将达到12%。另据Statista预测，全球自然化妆品商场界限瞻望从2023年的129.3亿好意思元增长至2028年的199.1亿好意思元，增幅高达54%。 对于化妆品企业来说，除了在坐褥体式实行节能减排的绿色化矫正，更蹙迫的是在产物要素和产物包装方面终了绿色环保。在产物要素方面，接收自然和有神秘素成为蹙迫趋势。除了惯例的芦荟、薄荷叶、马齿苋、鼠尾草、北好意思金缕梅等植物索要物要素外，益生菌要素和海藻索要物等新兴自然要素也渐渐被应用于护肤品中。全球第一大好意思妆集团欧莱雅会团，近几年来不绝怜惜自然要素化妆品商场，先后收购了Youth to the People、津尔氏Thayers Natural Remedies和伊索Aēsop三大以自然原料为主要要素的品牌，加大对自然要素化妆品商场的布局。在产物包装方面，大肆鼓动使用可不绝包装材料和包装的轮回运用率。化妆品包装主要使用塑料制成，随同化妆品渐渐成为日常必需品，塑料包装带来的环境沾污问题也越发严重。很多化妆品企业从糜掷端脱手，确立“空瓶回收计算”，提高包装的回收运用率。据好意思妆头条不十足统计，欧莱雅、雅诗兰黛、上海家化、林清轩、资生堂、宝洁、科蒂、润百颜、欧舒丹等有名化妆品企业品牌均启动过空瓶回收计算。也有的企业，遴荐从包装材料脱手，运用生物基塑料、海洋再生塑料、PCR可降解材料、植物纤维等材料制作环保包装。如2023年，雅诗兰黛和爱茉莉太平洋两家国际有名品牌接踵官宣“将开发可回收包材”，终了可不绝发展宗旨。 2、男性护肤好意思妆商场成蓝海赛说念 现时，男性愈发严防个东说念主神情仪表，从使用基础的洗护清洁用品到接受护肤品和彩妆品，男性化妆护肤的激越正在渐渐酿成，极地面推动了男性化妆品商场的发展。据Statista数据炫耀，2023年全球男性好意思容商场界限为847亿好意思元，同比增长6%，瞻望到2028年将冲突千亿好意思元达到1153亿好意思元，具有广宽发展远景，被以为是下一个蓝海商场。嗅到男性化妆品商场的商机，各大国际大牌初始霸占赛说念，抢先推出男性护肤和彩妆系列产物，诱惑了部分男性糜掷者。同期，也披闪现一批专攻男性好意思妆商场的品牌，如好意思国男士照看品牌Lumin、英国的BAZ&CO、中国的左颜右色等。 3、高技术赋能好意思妆产业立异升级 全球科学技巧的高速发展，不仅提高了化妆品研发才略，还为糜掷者的个性化好意思容护肤翻开了新通说念。AR和VR技巧等千里浸式技巧，常被用于为客户提供臆造商店和购物体验等有诡计，提高客户参与度，加速糜掷者购买决策。基因检测技巧，能从分析遗传特征和皮肤特质的角度，为开发量身定制的个性化护肤产物提供有劲相沿。AI技巧，可终了在线臆造试妆、智能皮肤分析、皮肤健康监测等，匡助糜掷者遴荐最合适的化妆品和定制个性化护肤有诡计。3D打印技巧，让化妆品从遐想到包装更具个性化，为糜掷者提供了更多的遴荐。 4、社媒导向型糜掷者加多 外交媒体期间，化妆品行业将各大社媒平台四肢品牌营销的蹙迫宣传渠说念，激励糜掷者的购买逸想。而事实上，确乎有更多的糜掷者通过社媒平台了解化妆品新品牌和购买新产物。据亿动告白传媒Madhouse数据炫耀，在好意思国商场，有42%的彩妆糜掷者受社媒影响购买产物，66%的客户通过社媒平台上发布的明星代言或网红主播（KOL）种草而了解到新品牌；在日本商场，超90%的日本彩妆网购糜掷者通过社媒平台了解产物信息；在东南亚商场，以印尼为例，超90%的Tiktok用户在看到KOL种草我方可爱的产物后会遴荐购买。 我国化妆品行业近况 1、商场界限逐年加多，高端护肤商场和国货彩妆通晓亮眼。跟着我国住户糜掷水平的提高，我国渐渐成为全球第二大化妆品商场，且商场界限逐年加多。凭证国度统计局数据炫耀，2014年至2021年，国内化妆品零卖总数呈现稳步上升态势，在2021年达到最高值4026亿元。尽管在2022年化妆品零卖总数有所下落，但在2023年又再度回升，以5%的同比增速再度创下新高，达到4142亿元。不外，同前几年的两位数增速比较，2023年的增速彰着放缓。 图源：《2024年中国化妆品行业商场远景预测连络通晓》 从细分商场来看，护肤和彩妆也曾国内化妆品商场的主力军，分歧占比60.51%、21.34%。一是护肤品东说念主均糜掷较低，高端商场加速渗入。2023年，我国护肤品商场界限为2817.95亿元，同比增长1.97%，2019至2023年年均复合增长率为3.57%。但我国护肤品东说念主均糜掷水平远低于发达国度。凭证Euromonitor数据炫耀，2023年我国护肤品东说念主均糜掷金额为28.2好意思元，同期韩国、日本、好意思国、英国、德国、法国等国的东说念主均糜掷金额分歧为111.2、108.8、82.6、65.8、63.0、59.8好意思元，循序是我国的3.9、3.9、2.9、2.3、2.2、2.1倍。频年来，东说念主民生流水平显贵提高，高端护肤商场的占有率也随之逐年上升。凭证Euromonitor数据炫耀，我国高端护肤商场份额已由2018年的34.1%上升到2023年的47.1%，迟缓接近众人护肤品的商场占有率。 图源：《化妆品&护肤品行业分析》 二是彩妆商场呈现积极增长态势，国货彩妆备受有趣。数据炫耀，我国彩妆商场界限从2019年的452亿元增长至2023年的585亿元，年均复合增长率达6.66%，其中2023年国货彩妆商场界限同比增长13.2%。凭证好意思妆网发布的《好意思妆爆品制造器》通晓，新锐国货彩妆品牌在2024年飞速崛起，商场通晓亮眼，国货物牌主导2024年上半年彩妆销售额前十。 2、入口远超出口，彩妆出口力度大。一是入口远超出口，但商业逆差逐年缩短。据中国海关数据炫耀，2021年我国好意思容品或化妆品及护肤品的入口额达到202.87亿好意思元，同比增长17.07%，自2021年后入口额初始下滑，到2023年入口额同比下落19.76%，降至144.27亿好意思元。同期，我国化妆品出口额逐年高潮，从2021年的25.04亿好意思元涨至2023年的37.34亿好意思元。但与出口额仍有不小差距，2023年的化妆品商业逆差为106.93亿好意思元，较2021年的177.83亿好意思元商业逆差比较，减少40%，国产化妆品出海仍有较大发展空间。 图源：《化妆品&护肤品行业分析》 二是彩妆出口占比近半。据中国医药保健品收支口商会发布的《RECP化妆品商场连络通晓（东盟篇）》炫耀，2022年我国化妆品出口以彩妆为主，其中，粉、眼用化妆品、唇用化妆品等彩妆类出口金额为11.5亿好意思元，占出口总数的41%，主要出口国度为好意思国、英国、印度尼西亚和日本。据日本入口化妆品协会统计，2022年日本从中国入口彩妆类产物较上年增长近44%。而这主要获利于，国内化妆品供应链日益熟悉，以及跨境电商在全球各地的时时布局，让更多国产彩妆得以走上国际商场的舞台。在出海的彩妆品牌中，既有在国内已具有一定影响力的齐备日志、花西子、毛戈对等，还有顺利在外洋商场孵化的新品牌，举例深耕东南亚的菲鹿儿、Y.O.U等。 图源：《国潮出海｜外洋品牌败走，国货好意思妆反攻》 3、国际品牌永久主导行业，国货物牌渐渐渗入中低端商场。合座来看，我国化妆品行业商场主要由国际品牌主导，但国货物牌已在中低端商场领域占据一隅之地。从细分商场来看，我国护肤品商场参与者多且阵势踱步。Euromonitor数据炫耀，2023年中国护肤品商场名次前十的企业市占率约50.3%，名次前三的循序是欧莱雅、雅诗兰黛和宝洁，市占率分歧为18.1%、7.4%和4.9%，详细占国内护肤大盘比例约为30.4%，商场聚集度不高，竞争较为强烈。同期，国际品牌在国内终年渗入占有较大竞争上风，而国内护肤企业起步较晚且多以中小企业为主，竞争力稍显不及。我国彩妆商场头部企业上风彰着，国际品牌主导高端领域，国货物牌在中低端领域占据一隅之地。Euromonitor数据炫耀，2023年，欧莱雅的商场占有率为23.7%，是第二名LVMH市占率的两倍多，更是上海橘宜市占率的四倍多，稳居龙头地位。凭证Maigoo发布的彩妆十大品牌来看，中国彩妆商场高端领域主要为国际品牌，前十均来自迪奥、圣罗兰、香奈儿等大牌挥霍公司；中低端领域内，国产物牌卡姿兰、齐备日志等国产物牌进入前三名，具有一定影响力。 对于我国化妆品行业异日发展提议 一是推动化妆品和生物医药产业和会发展。生物医药技巧不仅不错为化妆品行业改进原料索要的技巧技能，还在抗虚弱、皮肤开辟等领域为化妆品行业研发功能性产物提供技巧相沿。同期，化妆品包材也需要依靠生物可降解技巧推动包装得志绿色环保需求。因而，推动化妆品和生物医药产业的进一步和会发展，不仅能更好地得志糜掷者对功能性新品的需求，更是助力我国化妆品行业转型升级、终了弯说念超车的冲突点。 二是加大产物立异力度。艾媒新零卖产业连络中心的通晓炫耀，频年来，国内化妆品企业凭借“国潮风”和平价、众人门道计策，取得了一定发展成效。但与国际品牌比较，国内化妆品企业在技巧研发和新产物开发方面仍处于较弱水平，驱散了企业的不绝发展。《2023年中国化妆品商场行业发展与糜掷细察》通晓炫耀，杰出四成的糜掷者以为国产传统品牌需要加大科研干涉，推出新产物。企业应提高自己在化妆品技巧研发与遵守转移方面的才略，以得志商场需求，提高自己竞争力。 三是收拢新兴商场红利。RECP协定赓续告成后，开释出宏大的商场红利。数据炫耀，我国出口到RECP国度的化妆品总数，从2021年的9.8亿好意思元快速高潮至2022年15.1亿好意思元，同比涨幅高达53.8%，炫耀出矫健的出口增长后劲。在非洲商场，中非医药健康协作渐渐潜入，也推动中非化妆品商业迈上新台阶。中国医保商会数据炫耀，2023年中国与非洲的化妆品收支口商业总数为2.4亿好意思元，较2022年同比增长12.8%，其中出口占总数的95.8%。近五年来，我国对非洲的化妆品出口一直保持正经增长态势，从2019年的1.9亿好意思元涨至2023年的2.3亿好意思元。我国化妆品企业应紧捏新商场机遇，不绝扩大自己在RECP成员国和非洲等新兴商场份额。 免责声明：本宣传案牍所涉数据、图片、视频等尊府部分起首于网罗，转载宗旨在于传递更多信息，骨子仅供参考，准确骨子以展会官网发布为准。如触及侵权，请关系删除。 接待众人怜惜公众号“祺展云”，逐日赢得更多会展行业资讯。尊府整理不易，如需转载，请关系使命主说念主员转载注明出处。 |
